การพัฒนาหลักสูตรอบรมระยะสั้น การเป็นผู้มีอิทธิพลบนสื่อโซเชียลมีเดีย สำหรับวิสาหกิจชุมชนในจังหวัดสุพรรณบุรี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อออกแบบและพัฒนาหลักสูตรอบรมระยะสั้นด้านการเป็นผู้มีอิทธิพลบนสื่อโซเชียลมีเดีย (Social Media Influencer) สำหรับวิสาหกิจชุมชนในจังหวัดสุพรรณบุรี และเพื่อศึกษาระดับความรู้และความเข้าใจของผู้เข้ารับการอบรมก่อนและหลังเข้าร่วมกิจกรรม โดยมีรายวิชาที่ใช้ในหลักสูตรได้แก่ 1. การทำธุรกิจ 2. กลยุทธ์การตลาด 3. การตลาดในยุคดิจิทัล 4. การสื่อสารยุคดิจิทัล 5. ด้านการพัฒนาบุคลิกภาพ และ 6. การผลิตสื่อดิจิทัล กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ใน การวิจัยประกอบด้วยสมาชิกวิสาหกิจชุมชนในจังหวัดสุพรรณบุรี จำนวน 30 คน โดยใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบง่าย (Simple Random Sampling) เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ 1. หลักสูตรอบรมระยะสั้นที่พัฒนาขึ้น และ 2. แบบประเมินความรู้และ ความเข้าใจของผู้เข้ารับการอบรม การวิเคราะห์ข้อมูลใช้สถิติเชิงพรรณนาเพื่ออธิบายข้อมูลพื้นฐาน และใช้การเปรียบเทียบผล คะแนนก่อนและหลังการอบรมเพื่อประเมินประสิทธิผลของหลักสูตร ผลการวิจัยนี้พบว่า หลักสูตรอบรมระยะสั้นด้านการเป็นผู้มีอิทธิพลบนสื่อโซเชียลมีเดีย มีผลต่อการเพิ่มพูนความรู้และความเข้าใจของสมาชิกวิสาหกิจชุมชนในจังหวัดสุพรรณบุรีอย่างมีนัยสำคัญ คะแนนเฉลี่ยความรู้ในทุกเนื้อหาที่ศึกษาเพิ่มขึ้นหลังการอบรม โดยมีค่าเฉลี่ยก่อนอบรม ทุกรายวิชาอยู่ที่ 5.12 และเพิ่มขึ้นเป็น 8.01 หลังอบรม ส่วนค่าเบี่ยงเบนมาตรฐานของคะแนนทั้งก่อนและหลังอบรมมีค่า เฉลี่ยไม่แตกต่างกันอยู่ที่ 0.95 และ 0.9
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
Z. Yi and J. Xian, "The Role of Key Opinion Consumers in Digital Brand Engagement," arXiv preprint, 2024. [Online]. Available: https://arxiv.org/abs/2409.08360 (Accessed: May. 30, 2025).
สำนักงานส่งเสริมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (สศช.), รายงานการพัฒนาวิสาหกิจชุมชนไทยในยุคดิจิทัล, กรุงเทพฯ, 2565.
กฤชมล ตั้งมะโนมานะ พรรณราย เดชเรืองและจิตพนธชุมเกตุ, “กระบวนการสร้างแรงจูงในของ Influencer ประเภทการท่องเที่ยวบนสื่อสังคมออนไลน์ที่มีอิทธิพลต่อการเดินทางท่องเที่ยงของ ผู้บริโภค,” The 7th Nation Innovation in Business Conference & Journal 2020, ปีที่ 7, ฉบับที่ 3, หน้า 953-965, 2563.
สุดารัตน์ ศรีพงษ์, “อิทธิพลของบุคลิกภาพของยูทูปและความน่าเชื่อถือของข้อมูลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าของผู้ชมรายการ,” (วิทยานิพนธ์ ปริญญานิเทศศาสตรมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยบูรพา, ชลบุรี, 2563.
A. M. Kaplan and M. Haenlein, "Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media," Business Horizons, vol. 53, no. 1, pp. 59–68, Jan.–Feb. 2010.
K. Chienwattanasook, P. Suksod, and K. Limsila, "Enhancing digital marketing skills in Thai community enterprises through training interventions," International Journal of Operations and Quantitative Management, vol. 29, no. 1, pp. 33–49, 2023.