การประยุกต์ใช้เทคโนโลยีข้อมูลขนาดใหญ่สำหรับการวางกลยุทธ์การตลาดสมุนไพรและเชื่อมโยงผู้มีส่วนได้ส่วนเสียวิสาหกิจชุมชนสมุนไพร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การประยุกต์ใช้เทคโนโลยีข้อมูลขนาดใหญ่สำหรับการวางกลยุทธ์การตลาดสมุนไพรและเชื่อมโยงผู้มีส่วนได้ส่วนเสียวิสาหกิจชุมชนสมุนไพร มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาและวิเคราะห์การประยุกต์ใช้เทคโนโลยีข้อมูลขนาดใหญ่ในการพิจารณาแนวโน้มการวางกลยุทธ์การตลาดสมุนไพร และการเชื่อมโยงผู้มีส่วนได้ส่วนเสียวิสาหกิจชุมชนสมุนไพร เพื่อเสริมสร้างความสามารถในการแข่งขันและความยั่งยืนของธุรกิจสมุนไพรในประเทศไทย เป็นการศึกษาและรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับส่วนประสมทางการตลาดสมุนไพรและห่วงโซ่อุปทานสมุนไพร กรณีศึกษาตำบลเจริญเมือง อำเภอพาน จังหวัดเชียงรายด้วยการสอบถามผู้บริโภคผลิตภัณฑ์สมุนไพร ส่วนประสมทางการตลาดผลิตภัณฑ์สมุนไพร ข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมการบริโภคผลิตภัณฑ์สมุนไพร และสัมภาษณ์เชิงลึกกับหน่วยงานภาครัฐที่ให้การสนับสนุนและช่วยเหลือกลุ่มวิสาหกิจชุมชนผู้ผลิตสมุนไพร กลุ่มประชากรตัวอย่างที่เป็นผู้บริโภคผลิตภัณฑ์สมุนไพรจำนวน 400 ตัวอย่าง เทียบกับการวิเคราะห์ข้อมูลทางธุรกิจขนาดใหญ่ด้วย UiPath และ Google Trends เพื่อศึกษาแนวโน้มทางการตลาดสมุนไพร พบว่าผลการวิเคราะห์ข้อมูลเป็นไปในทิศทางเดียว นั่นคือแนวโน้มการค้นหาแสดงให้เห็นว่า ส่วนประสมทางการตลาดด้านช่องทางการจัดจำหน่ายมีความสำคัญต่อผู้บริโภคมากที่สุด จึงสามารถนำเอาผลการวิเคราะห์ข้อมูลทางธุรกิจขนาดใหญ่สำหรับการวางกลยุทธ์การตลาดสมุนไพรและเชื่อมโยงผู้มีส่วนได้ส่วนเสียวิสาหกิจชุมชนสมุนไพรได้
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
กรมส่งเสริมอุตสาหกรรม. “7 Big Data samples – การประยุกต์ใช้ข้อมูลขนาดใหญ่ในชีวิตประจำวัน,” [ออนไลน์]. https://www.dip.go.th/th/category/2020-05-27-17-17-22/2020-06-01-20-33-51. (เข้าถึงเมื่อ: 1 พฤษภาคม 2568).
ภัททิรา แก้วเกิด และ ปราโมช ธรรมกรณ์, “บิ๊กดาต้ากับการดำเนินธุรกิจยุคดิจิทัล,” วารสารพัฒนาธุรกิจและอุตสาหกรรม, ปีที่ 3, ฉบับที่ 1, หน้า 92-99, มกราคม-เมษายน 2566.
กรมการแพทย์แผนไทยและการแพทย์ทางเลือก กระทรวงสาธารณสุข. “แผนปฏิบัติการด้านสมุนไพรแห่งชาติ ฉบับที่ 2 พ.ศ. 2566-2567,” [ออนไลน์]. https://nph.dtam.moph.go.th/publications/2561/. (เข้าถึงเมื่อ: 1 พฤษภาคม 2568).
กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ กระทรวงพาณิชย์. “สมุนไพรและผลิตภัณฑ์สมุนไพร,” [ออนไลน์]. https://www.ditp.go.th/contents_attach/978070/978070.pdf. (เข้าถึงเมื่อ: 3 พฤษภาคม 2568).
จริยา อ่อนฤทธิ์ และษิรินุช นิ่มตระกูล, “ผลกระทบของศักยภาพวิทยาการวิเคราะห์ข้อมูลขนาดใหญ่ต่อผลการดำเนินงาน: งานวิจัยเชิงประจักษ์ในประเทศไทย,” Journal of Roi Kaensarn Academi, ปีที่ 9, ฉบับที่ 12, หน้า 1833–1850, ธันวาคม 2567.
สมชาย ศรีทนุ, ตระกูล จิตวัฒนากร และบุษกร วัฒนบุตร, “ส่วนประสมทางการตลาดเพื่อส่งเสริมกลุ่มผู้ประกอบการแปรรูปสมุนไพรหญ้าเอ็นยืด,” วารสารมหาจุฬานาครทรรศน์, ปีที่ 10, ฉบับที่ 6, หน้า 22-33, มิถุนายน 2566.
กุลธิดา เกิดแจ้ง และกนกพร ชัยประสิทธิ์, “ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ยาหม่องสมุนไพรตราจินเฮิร์บของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร,” วารสารรังสิตบัณฑิตศึกษาในกลุ่มธุรกิจและสังคมศาสตร์, ปีที่ 7, ฉบับที่ 1, หน้า 223-233, มกราคม-มิถุนายน 2564.
ฐาปานีย์ กรณพัฒน์ฤชวี และภัทรฤทัย เกณิกาสมานวรคุณ, “ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สมุนไพรไทยผ่านทางอินเทอร์เน็ตของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร,” วารสารสังคมศาสตร์ปัญญาพัฒน์, ปีที่ 4, ฉบับที่ 3, หน้า 111-124, กรกฎาคม-กันยายน 2565.
สำนักงานประชาสัมพันธ์จังหวัดเชียงราย. “เชียงรายเดินหน้าสู่เมืองสีเขียว เปิดงาน AIPH Green City Conference 2025 สร้างอนาคตยั่งยืนด้วยธรรมชาติและนวัตกรรม,”[ออนไลน์]. https://chiangrai.prd.go.th/th/content/category/detail/id/9/iid/363803. (เข้าถึงเมื่อ: 27 มีนาคม 2568).
ฐณัฐ วงศ์สายเชื้อ. (16 สิงหาคม 2559). หาขนาดตัวอย่าง กรณีไม่ทราบจำนวนประชากร สูตร Cochran. Youtube. https://www.youtube.com/watch?v=fZtvwHMUf8Q
DIGITAL TIPS, “Google Trend คืออะไร สำคัญต่อการทำ SEM อย่างไร,” [ออนไลน์]. https://chiangrai.prd.go.th/th/content/category/detail/id/9/iid/363803 (เข้าถึงเมื่อ: 14 พฤษภาคม 2568).
Google News Initiative, “Google Trends: ความเข้าใจเกี่ยวกับข้อมูล,” [ออนไลน์]. https://newsinitiative.withgoogle.com/th/resources/trainings/fundamentals/google-trends-understanding-the-data/ (เข้าถึงเมื่อ: 14 พฤษภาคม 2568).
Microsoft Learn, “Power BI คืออะไร,” [ออนไลน์]. https://learn.microsoft.com/th-th/power-bi/fundamentals/power-bi-overview. (เข้าถึงเมื่อ: 14 พฤษภาคม 2568).
ศราวุฒิ ดาวกรงแก้ว, “กลยุทธ์ส่วนผสมทางการตลาดของชุมชนที่มีผลต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์สมุนไพรแปรรูปจังหวัดลพบุรี,” วารสารรัชต์ภาคย์, ปีที่ 18, ฉบับที่ 57, หน้า 431-448, มีนาคม - เมษายน 2567.
สุตาภัทร คงเกิด และจิรภัทร กิตติวรากูล, “การพัฒนาผลิตภัณฑ์ และการปรับภาพลักษณ์ โดยการใช้สมุนไพรในการเพิ่มมูลค่า ของกลุ่มวิสาหกิจชุมชน ตำบลบ้านธิ อำเภอบ้านธิ จังหวัดลำพูน,” วารสารสังคมศาสตร์และมานุษยวิทยาเชิงพุทธ, ปีที่ 5 ฉบับที่ 8, หน้า 67-88, สิงหาคม 2563.
ลำพู เพ็งบุญชู และสรวง รุ่งประกายพรรณ, “การใช้ยาสมุนไพรในงานผู้ป่วยนอกของหน่วยบริการสาธารณสุขจังหวัดสมุทรสงครามด้วยระบบธุรกิจอัจฉริยะ,” วารสารเภสัชกรรมไทย, ปีที่ 15, ฉบับที่ 1, หน้า 167-186, 1 มกราคม – มีนาคม 2566.
สุจิตรา น้อยจินดา, “ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ยาหม่องสมุนไพรรักษ์ษาบาล์ม (Raksa Balm) ของผู้บริโภคในประเทศไทย,” วิทยานิพนธ์ บธ.ม. (บริหารธุรกิจ), มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช, นนทบุรี, 2566.