กลยุทธ์การหาเสียงผ่านสื่อดิจิทัลของพรรคการเมืองไทยในการเลือกตั้ง พ.ศ. 2566

บทคัดย่อ

การเลือกตั้งทั่วไปของประเทศไทยในปี พ.ศ. 2566 ได้กลายเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญของกระบวนการสื่อสารทางการเมือง โดยเฉพาะอย่างยิ่งการใช้สื่อดิจิทัลในฐานะกลไกหลักในการหาเสียงของพรรคการเมือง กลยุทธ์การสื่อสารไม่ได้จำกัดอยู่เพียงการใช้ช่องทางใหม่ ๆ ในการเผยแพร่เนื้อหา แต่ยังสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างของความสัมพันธ์ระหว่างพรรคการเมืองกับประชาชน ที่ขยับจากรูปแบบการสื่อสารแบบทางเดียวไปสู่การมีปฏิสัมพันธ์ในลักษณะสองทางอย่างเข้มข้น แพลตฟอร์มดิจิทัลอย่าง Facebook, Twitter, YouTube และ TikTok กลายเป็นเวทีหลักที่พรรคการเมืองใช้ในการนำเสนออุดมการณ์ นโยบาย และบุคลิกของผู้นำ ด้วยการออกแบบคอนเทนต์ที่สอดคล้องกับพฤติกรรมและวัฒนธรรมการใช้สื่อของประชาชนในแต่ละช่วงวัย โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มีความคุ้นเคยกับเทคโนโลยี และแสวงหาพื้นที่ในการแสดงออกและมีส่วนร่วมทางการเมือง บทความวิชาการนี้ใช้กรอบแนวคิดจากทฤษฎีการตลาดการเมือง ทฤษฎีวาระของสื่อ และทฤษฎีการมีส่วนร่วมทางการเมืองในยุคดิจิทัล เพื่อวิเคราะห์กลยุทธ์การหาเสียงของพรรคการเมืองหลัก เช่น พรรคก้าวไกล พรรคเพื่อไทย รวมถึงพรรคพลังประชารัฐ รวมไทยสร้างชาติ ภูมิใจไทย และไทยสร้างไทย โดยแต่ละพรรคเลือกใช้สื่อดิจิทัลแตกต่างกันไปตามกลุ่มเป้าหมายและอัตลักษณ์ของพรรค ไม่ว่าจะเป็นการใช้คลิปไวรัลใน TikTok การไลฟ์สดผ่าน Facebook การผลิตอินโฟกราฟิก หรือการสร้างคอมมูนิตี้ออนไลน์ ทั้งหมดนี้สะท้อนถึงยุทธศาสตร์การวางตัวเป็นผู้นำด้านการสื่อสารในโลกออนไลน์ ที่ประชาชนสามารถเข้าถึง มีส่วนร่วม และรู้สึกว่าตนเองเป็นส่วนหนึ่งของพรรคการวิเคราะห์ยังชี้ให้เห็นว่า สื่อดิจิทัลไม่เพียงมีบทบาทในเชิงการประชาสัมพันธ์ แต่ยังทำหน้าที่เป็นพื้นที่สาธารณะใหม่ที่เปิดให้ประชาชนสามารถกำหนดวาระสังคม สื่อสารความต้องการ และเชื่อมโยงกับพรรคการเมืองได้อย่างมีความหมาย พร้อมทั้งลดช่องว่างทางภูมิศาสตร์และสังคมที่เคยมีอยู่ในระบบการเมืองไทยแบบดั้งเดิม ในขณะเดียวกัน บทความนี้ยังสะท้อนถึงโอกาสในการยกระดับคุณภาพประชาธิปไตยผ่านการสื่อสารที่สร้างสรรค์ ทันสมัย และมีจริยธรรม โดยเสนอให้พรรคการเมือง นักสื่อสาร และภาครัฐ ร่วมกันวางแนวทางการใช้เทคโนโลยีเพื่อส่งเสริมการมีส่วนร่วมที่เท่าเทียมและยั่งยืนในระบอบประชาธิปไตยดิจิทัลของไทยในอนาคต