ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมของผู้ประกอบการ: กรณีศึกษาร้านค้าตลาดนัด บริเวณบิ๊กซี จังหวัดสุพรรณบุรี
คำสำคัญ:
ผู้ประกอบการ, ตลาดนัด, ปัจจัยส่วนบุคคล, คุณสมบัติเฉพาะบุคคล, สมรรถนะบทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคล สมรรถนะและคุณสมบัติเฉพาะบุคคล และพฤติกรรมของผู้ประกอบการร้านค้าตลาดนัดบริเวณบิ๊กซี จังหวัดสุพรรณบุรี 2) เพื่อศึกษาผลกระทบของปัจจัยส่วนบุคคล สมรรถนะและคุณสมบัติเฉพาะบุคคลที่ส่งผลต่อพฤติกรรมของผู้ประกอบการร้านค้าตลาดนัดบริเวณบิ๊กซี จังหวัดสุพรรณบุรี ประชากรได้แก่ผู้ประกอบการร้านค้าตลาดนัดในจังหวัดสุพรรณบุรีแห่งหนึ่ง จำนวน 150 คน เครื่องมือที่ใช้เก็บข้อมูลเป็นแบบสอบถาม ผลประเมินคุณภาพของเครื่อง มีค่าความสอดคล้อง (IOC) อยู่ระหว่าง 0.67–1.00 และค่าความเชื่อมั่นของแบบสอบถามในแต่ละด้านอยู่ระหว่าง 0.76–0.93 สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ความถี่ ร้อยละ และการวิเคราะห์ถดถอยเชิงพหุ ผลการศึกษาพบว่า ผู้ประกอบการที่มีสมรรถนะและคุณสมบัติเฉพาะบุคคล ด้านทักษะการขาย มีลักษณะการเป็นผู้นำ ความสามารถในการแก้ปัญหาเฉพาะหน้าส่งผลต่อพฤติกรรมของผู้ประกอบการร้านค้าตลาดนัดบริเวณบิ๊กซี จังหวัดสุพรรณบุรีอย่างมีนัยสำคัญ
เอกสารอ้างอิง
กัลยารัตน์ ว่องวานิช. (2560). ระดับความพึงพอใจต่อส่วนผสมทางการตลาดของผู้บริโภคตลาดนัดกลางคืนของนักท่องเที่ยวชาวไทย กรณีศึกษา ตลาดนัดกลางคืนอินดี้ ดาวคะนอง [การค้นคว้าอิสระมหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ. http://dspace.bu.ac.th/handle/123456789/3248
ฐิติพร ทองนพคุณ (2557). การศึกษาพฤติกรรมและปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าในตลาดนัดในเขตกรุงเทพมหานคร [วิทยานิพนธ์มหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. https://digital.library.tu.ac.th/tu_dc/frontend/Info/item/dc:106750
วารยา จันทร์หอม. (2559). ทัศนคติและพฤติกรรมในการเลือกซื้อสินค้าของผู้บริโภคที่มีต่อตลาดนัด. วารสารพฤติกรรมศาสตร์เพื่อการพัฒนา, 10(1), 25-41.
สิชล กุลอาภา. (2558). ระดับความคิดเห็นต่อส่วนประสมทางการตลาดของนักท่องเที่ยวชาวไทยในสินค้าต่อความไว้เนื้อเชื่อใจความพึงพอใจ การบอกต่อ และการกลับมาใช้บริการซ้ำของลูกค้า. http://poundtv5.blogspot.com/2014/10/theory-of consumerbehavior.html
สุกัญญา รัศมีธรรมโชติ. (2548). แนวทางการพัฒนาศักยภาพมนุษย์ด้วย Competency Based Learning (พิมพ์ครั้งที่ 2). ศิริวัฒนาอินเตอร์พริ้นท์.
Aldrich, H., & Zimmer, C. (1986). Entrepreneurship through Social Networks. In D. Sexton, & R. Smilor (Eds.), The Art and Science of Entrepreneurship. Ballinger Publishing Company.
Begley, T. M., & Boyd, D. P. (1987). Psychological characteristics associated with performance in entrepreneurial firms and smaller businesses. Journal of Business Venturing, 2(1), 79–104. https://doi.org/10.1016/0883 9026(87)90020 6 ScienceDirect+2IDEAS/RePEc+2
Carsrud, A., & Johnson, R. (1989). The entrepreneurship paradigm. In J. Katz & R. Brockhaus (Eds.), Advances in Entrepreneurship, Firm Emergence, and Growth, 1, 3–17. JAI Press.
Dales, M., & Hes, K. (1995). Creating training miracles. Prentice Hall.
Dess, G. G., Lumpkin, G. T., & Taylor, M. L. (2005). Entrepreneurial orientation in organizations: Relationships among decision-making styles, practices, and performance. Academy of Management Perspectives, 19(1), 147–156. https://doi.org/10.5465/ame.2005.15841975
Gartner, W. B. (1988). “Who is an entrepreneur?” is the wrong question. Entrepreneurship Theory and Practice, 12(2), 47–68.
Lopes, M. P., Pina, M., Cunha, E., & da Palma, P. J. (2009). Case studies on what entrepreneurs actually do to attract resources: A two route framework. Journal of Enterprising Culture, 17(3), 323–349. https://doi.org/10.1142/S0218495809000394
McClelland, D. C. (1961). The achieving society. Van Nostrand.
Musa, S., & Enggarsyah, D. T. P. (2025). Absorptive capacity, organizational creativity, organizational agility, organizational resilience and competitive advantage in disruptive environments. Journal of Strategy and Management, 18(2), 303–325. https://doi.org/10.1108/JSMA 10 2023 026
Teerakulchai, C., Thanabowornpanich N., & Jarujittipant, P. (2025). Guidelines for Developing Leadership for the Success of Small and Medium-Sized Enterprises Executives in the Manufacturing Sector in Thailand. Arts of Management Journal, 9(3), 190–209. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/jam/article/view/279845
Yawised, K., Apasrawirote, D., Chatrangsan, M., & Muneesawang, P. (2024). Turning digital technology to immersive marketing strategy: a strategic perspective on flexibility, agility and adaptability for businesses. Journal of Entrepreneurship in Emerging Economies, 16(3), 742 766. https://doi.org/10.1108/JEEE 06 2022 0169
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
หมวดหมู่
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2025 ศวท : ศิลปศาสตร์ วิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี (LAS: Liberal Arts, Science and Technology)
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
